Publicidad moderna

Los medios de comunicación masivos se comprometen a ofertar los productos o servicios de los anunciantes cediéndoles espacios disponibles o unidades de tiempo para captar un público mayor.

La publicidad en Internet:

La publicidad en este medio de comunicación suele usar la página web como herramienta principal. Los objetivos son siempre los mismos, es decir, publicitar un determinado producto o servicio con el fin de que los internautas lo conozcan y se interesen por él.

La publicidad en la televisión:

El método usado para dar a conocer los productos en la televisión es el anuncio (o "spot"). Se trata de un documento visual de corta duración a través del cual se transmiten mensajes con el fin de captar la atención de la audiencia y persuadirlos para que adquieran los productos.

Definición

La publicidad es una herramienta usada para promocionar cualquier producto o servicio disponible en el mercado e informar o persuadir a un público objetivo con el fin de que su puesta en venta tenga éxito.

Trata de mantener o incrementar las ventas de los servicios ofertados y para ello se valen del uso de la psicología, la sociología, la estadístia, la economía, la antropología y la comunicación social.

Otro de los objetivos importantes es diferenciar el producto de los demás de la misma categoría, demostrar al público que ese producto es el mejor de todos.

Puede ser utilizada por empresas, organizaciones, instituciones del estado o personas individuales.

Cada anuncio publicita un producto distinto y está destinado a grupos concretos de personas (distintas edades, nacionalidades, costumbres, etc.).

Suele difundirse a través de los medios de comunicación masivos según los recursos disponibles y el público al que se quiere llegar, etc.

Historia de la publicidad

La publicidad se creó a la vez que el comercio, porque era necesario comunicar la existencia de los productos con los que se comercializaba. Solía hacerse de forma oral. Los primeros textos publicitarios escritos datan del año 3000 a.C. Y a partir de ese momento, en distintos lugares del mundo se encontraron muchos más anuncios, casi todos publicitando productos. En Roma y Grecia comenzó a tener más importancia la figura del pregonero, que anunciaba de forma oral la llegada de embarcaciones cuya carga eran productos que después se venderían. En Francia los dueños de las tabernas gritaban publicitando sus vinos. Es decir, que en cada lugar tenían su forma de hacer publicidad.

La publicidad moderna evolucionó en Estados Unidos y Gran Bretaña en el siglo XVIII, durante la Revolución Industrial. Entonces aparecieron los agentes de publicidad y las agencias seleccionaron de forma más rigurosa los medios donde colocaban la publicidad.

Tras la Segunda Guerra Mundial las agencias publicitarias comenzaron a tener en cuenta las necesidades comunicativas y de desarrollo y cada vez hubo más estrategias comunicacionales.

Actualmente podríamos incluso hablar de guerras publicitarias, puesto que hay numerosos artículos que a pesar de ser iguales tienen muchas diferencias y muchísimos anuncios para publicitarlos todos; las agencias tienen que innovar para que los anuncios impacten y los consumidores compren el producto, y es por esto por lo que consideramos que existe una "guerra publicitaria".